Amango

Client: Canal 13
Website:
Date: 2009
Services: Campaña 360º

Desafío

Lanzar una serie infantil en el contexto de un canal bastante alejado del segmento y por lo mismo, con muy bajo presupuesto asignado. Se planteó como el lanzamiento de un producto de consumo masivo, construyendo y posicionando una marca y generando una relación con sus clientes/consumidores/fans. Pioneros en la construcción de campañas por internet, nuestro foco fue convertir televidentes en fanáticos de la banda, del programa y finalmente de la marca.

Idea

El desafío no era fácil, decidimos plantear un programa de televisión como si fuera una marca de consumo, sin embargo el presupuesto era poco, así que decidimos utilizar desde tácticas de guerrilla hasta comunicación digital, siendo pioneros en Chile en este ámbito, para acercar Amango hacia sus seguidores, creando una Lovemark posicionándola en el segmento de programas juveniles, y haciendo de ella un hito televisivo.

Resultados

Se logró al cabo de 9 meses superar todas las expectativas, construyendo un fenómeno mediático, reposicionando al canal y rentabilizando al área infantil. Algunos hitos importantes fueron la exitosa aparición en el Festival de Viña, haber lanzado el disco más vendido del año 2010 y convertir a Amango en la banda con mayor afluencia a recitales ese año, lo que generó aproximadamente $200.000.000 de ingresos adicionales al canal.

Alcance
Ingresos
Impacto
Festival